广告调查报告范文(优选20篇)(广告调查报告范文450字)

广告调查报告范文 第1篇

教育局：

根据20xxX年10月26日教育局对我校检查后提出的整改的要求，我学校针对此事马上作出整改，将涉及违规的广告内容下架停发并要求学校运营部门采取有力措施，切实开展整改工作，具体如下：

全面“追本溯源”

学校领导高度重视，专门召开专题会议，对违法广告进行全面的“追本溯源”。经过学校相关部门、人员的认真分析，出现违法广告主要有四个原因：

一是来自校点自发LED广告。校区的有些人员对政策理解不够，对违规广告把握不准，在时间紧、任务重的时候，容易出现把关不严，导致违规广告刊出的情况。经过调查我们发现，此次检查有相当部分违规广告在次方面出现。

二是审查流程不够完善。学校运营部虽然设有专门的广告审查人员，但力量不足，每个审查人员每天要面对大量的稿件，责任重大，难免会出现疏忽。另外，按照学校“编排校印一条龙”的有关规定，由于时间紧，广告稿件集中，审稿人员为了赶在规定的时间内清样，以致部分稿件审得不够仔细，导致违规广告的出现。

三是内部审查人员对广告法及相关法规和政策学习不够，业务水平有待提高。内部审查人员缺乏专业知识，造成对相关广告审查把关不严。

四是运营部为了能从根本上表现广告主题和体现广告的宣传效果，所以在做广告时，为了使内容更详尽、具体，他们往往或多或少地增加额外的内容，特别是以引用名校名称进行宣传的内容，以致出现了部分内容出现违规的广告。

五校区咨询人员为完成招生任务，吸引家长报名，在咨询中有意无意的加入涉及同步辅导的内容误导家长报名。

多措并举整改

针对上述情况，学校领导严格要求各相关部门多措并举全面整改。

1、立即进行全面检查，停止刊登违法广告。通知下发后，学校运营部要求各校点立即停止刊登发送广告。

2、学校内部相关人员集中培训。全体运营部、行政部、审查人员开展了一次系统、详细的广告法律法规集中学习培训。并结合教育局《关于进一步规范民办非学历教育培训机构办学行为通知》《教育局行政处罚裁量基准》《教育局关于严格规范民办学校设置教学点问题的通知》文件精神，根据实际工作中的例子，进行针对性整改。

3、进一步健全和完善广告审查机构和机制，规范业务操作流程，并督促经营部门严格执行。学校要求运营部加快完善和充实广告审查工作，进一步加强对所要印发的广告内容的审查，规范审稿程序，尽量避免违法、违规广告情况出现。制订出广告审查规章和制度，规定

广告审查、检查人员如果出现把关不严导致虚假违法广告见报，要进行严厉处罚。另外，学校运营部以《关于进一步规范民办非学历教育培训机构办学行为通知》《教育局关于严格规范民办学校设置教学点问题的通知》文件精神为指导，对各个校点的'广告审查更加严格，要求坚持按照规定要求的内容开展广告发布工作。

4、对相关部门法律法规、流程。学校运营部和行政部对新闻出版、教育等相关管理部门的法规政策进行了深度了解，加强与这些部门的沟通。以便及时掌握相关的政策动态，做到及时发现问题、及时整改。

5、增加校区工作人员的培训。全部校区工作人员认真学校教育局《关于进一步规范民办非学历教育培训机构办学行为通知》《教育局关于严格规范民办学校设置教学点问题的通知》和运营部、行政部相关文件精神，规范咨询行为，对全体工作人员有则改之无则加勉。

特此汇报

X培训学校

20xx年10月30日

广告调查报告范文 第2篇

调查报告内容及结果：

我来到了一条干净整洁的黄甫街上。看见一个小吃店门前立了一块木牌，上面写着店里各种食品的名，而写到馄饨的时候，竟然写成了“馄炖”，可真有趣。又走了一会儿，一个大约五平方米大的招牌上十分醒目地把“安装”写成了“按装”，这样明显的错误竟然没有人发现，他们真对不起造的老祖宗。就在旁边一个大木板上用刷子写了几个醒目的大：“批发零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差别够大了，可真够怪呀!在名气很大的小辣椒火锅门前我又发现了一个错别，上面本来应该写“黄甫路第三分店”，上面却意外写着“黄埔路第三分店”，又在一家优雅饭店的墙上贴了一张纸，上面写着“店招工一名”，差点把我大牙笑掉，“本”都能写错，文化也太低了吧。就在回去的路上我看见一个布专卖店叫“大浪淘沙”下面却清清楚楚地写着“大浪淘纱国际连锁”，我吃了一惊，国际连锁店的大招牌上都有错别，看来现在的电脑对于错别也看不严啊!

导致出现错的原因应该有这样几点：

马虎、不在乎、文化低、求省事、写了不检查。我想只要把这几点消灭，错应该不会出现，或者出现了也是很少很少。

看见错的感受：

汉是老祖宗一笔一画制造出来的，我们应该尊重他们，把它们写好绝对不能看到错视而不见。汉是各种文的精英，我们不能为了省事就把他们改造。看见街上显眼的.错别，我心中感到痛苦。我想我的作业中也经常出现错别，我应该先把自己的错别消灭掉，尽量在写前想好要写的是什么样的，如果每个人都可以达到这个样子，错一定会飞到九霄云外。

广告调查报告范文 第3篇

据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的20xx年中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372。88万元，较xx年年减少了0。01%，基本上打了个平手。

品牌数量之多无可比拟

在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，xx年年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了20xx年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在20xx年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比xx年年有较大幅度的下降：曾位居xx年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花20xx年下降了67。02%，小鸭下降了44。29%，博世下降了52。48%，澳柯玛下降了33。25%，华帝下降了43。76%，科龙下降了54。08%……而与此恰成鲜明对照的`诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特xx年年的平面广告投放费用仅为6。95万元，而到20xx年则骤升到96。48万元，升幅高达1288。2%，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。

20xx年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌20xx年平面广告投放费用总计3172。37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49。78%，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15。73%，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，xx年年的平面广告投放费用是58。5万元，20xx年升至245。22万元，增幅达319。18%广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。

在20xx年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。

热水器打广告重点在北方

广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在20xx年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。

在20xx年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115。51万元，发布广告57次，平均含金量为2。03万元/次。国内热水器品牌创尔特20xx年的平面广告投放费用为96。48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0。05万元/次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。

从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的63。43%。从平面广告投放的省份上看，20xx年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达614。41万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。

20xx年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为0。74万元。而令人欣喜的是20xx年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由xx年年的216。01万元提高到20xx年的391。41万元，增长了81。2%，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求。是一个充满广阔发展前景的市场。

广告调查报告范文 第4篇

【关键词】肺结核；耐药；结核分枝杆菌

中图分类号：文献标识码：ADOI：

【Abstract】ObjectiveTo investigate the prevalence state of drugresistant tuberculosis in Pingguo county， so as to provide scientific evidence for the policy of tuberculosis control and prevention that made by mycobacterium tuberculosis culture was carried out among all the suspected tuberculosis patients in Pingguo county from 2009 to 2014， and drug sensitization test and genotyping identification was conducted among the positive The total tuberculosis resistance rate in Pingguo county was ， of which the single drugresistance rate was ， the multidrug resistance rate was ， and the multidrug resistance rate was . All of them were lower than the resistant rate of the national survey for tuberculosis resistance baseline in the tuberculosis resistance rate of Pingguo is lower than the national level， the epidemic situation is still quite serious， and the diagnose for drugresistant tuberculosis and its treatment and management should be included in the plan for the control and prevention of tuberculosis as soon as possible.

【Key words】tuberculosis； drugresistance； mycobacterium tuberculosis

结核病 （tuberculosis，TB）是由结核分枝杆菌 （Mycobacterium tuberculosis，MTB）感染人体导致的一种传染性疾病。耐药结核病是指从结核病患者体内分离的MTB临床分离株在体外经实验室药物敏感试验证实对一种或多种抗结核药物产生耐药性的情形，可分为5种类型：任一耐药、单耐药、多耐药、耐多药 （multidrugresistant tuberculosis，MDRTB）和广泛耐药结核病 （extensively drug resistant tuberculosis，XDRTB）。任一耐药指患者临床分离株对任何一种抗结核药物耐药；单耐药指患者临床分离株对一种抗结核药物耐药；多耐药指患者临床分离株对一种以上抗结核药物耐药，但不包括同时耐异烟肼 （INH）和利福平（RIF）；MDRTB指患者临床分离株至少同时对INH和RIF耐药；XDRTB指患者临床分离株对INH和RIF耐药外，还对至少一种氟喹诺酮类药物或二线抗结核注射剂 （卷曲霉素、卡那霉素、阿米卡星）耐药。为了解我县肺结核患者的耐药情况，分析耐药结核病的传播和流行规律，为政府制定预防控制措施提供科学依据，现将平果县2009～2014年结核病耐药调查结果分析报告如下。

1资料与方法一般资料所有资料均来源于2009～2014年平果县疾病预防控制中心结核分枝杆菌分离培养和药物敏感试验资料。所有肺结核可疑患者均留痰样本进行结核分枝杆菌培养，培养阳性菌株进行药物敏感试验（异烟肼、利福平、乙胺丁醇、链霉素、卡那霉素和氧氟沙星）和基因型鉴定。

药物敏感试验采用比例法进行药物敏感试验。一线药物包括利福平（RIF，40 mg/L）、异烟肼（INH， mg/L）、链霉素（SM，4 mg/L）、乙胺丁醇 （EMB，2 mg/L），二线药物包括氧氟沙星（OFX，2 mg/L）、卡那霉素（KNM，30 mg/L）。

统计学方法数据统计用Excel完成，计数资料的组间比较采用χ2检验，检验水准：α=。

2结果2009～2014年，我县共对5120例可疑肺结核患者进行分枝杆菌培养，培养阳性者共573例（112%），其中13例因传代不成功未能进行药物敏感试验和基因型鉴定，其余560例患者的临床分离株经基因分型鉴定发现23例患者为非结核分枝杆菌（nontuberculous mycobacteria，NTM）感染，因NTM与MTB的耐药谱不同，其耐药情况未纳入本次报告。MTB感染的537例患者中初治患者占（455/537）、复治患者占（82/537），其临床分离株的耐药情况报告如下。

我县结核病耐药率普遍低于全国水平对537例MTB感染患者的临床分离株利用比例法进行6种药物的敏感度测试，结果显示各药物的耐药顺位依次为INH、RIF、SM、OFX、EMB和KNM。初治与复治患者中耐药情况最严重的均为INH，耐药率分别达到和，均低于全国耐药率。见表1。537例MTB培养阳性的结核病患者中，任一耐药患者共103例，总耐药率为（103/537，95%CI：～），包括单耐药率（66/103，95%CI：～）、多耐药率（14/103，95%CI：～）、耐多药率（23/103，95%CI：～），均低于2007～2008年全国结核病耐药性基线调查的耐药水平（总耐药率、单耐药率、多耐药率和耐多药率分别为3779%、、和），初治与复治结核病患者各耐药率亦均低于全国水平。如图1所示。

耐多药患者中复治患者比例高103例耐药患者中，大部分（，74/103）是初治患者，而复治患者仅占（29/103）；23例耐多药患者中复治患者比例达到（15/23），略高于全国耐多药患者的复治比例（226/401），差异无统计学意义（χ2=，P=）。

治疗史是我县耐药结核病流行的主要原因537例患者中对6种药物全部敏感的共434例（8082%），耐药结核病103例（），其中MDRTB共23例（），分别以初治、女性、20～39岁和农民患者为对照，分析结核病患者不同治疗史、性别、年龄与职业对耐药的影响。结果显示，复治患者耐药率与耐多药率显著高于初治患者，OR值分别为（95%CI：～）和（95%CI：473～），60岁以上患者的耐多药率低于20～39岁患者，OR值为（95%CI：～），其余因素如男性与女性、农民与其他职业之间的耐药性无明显差异，分析数据见表2。对治疗史分层，分别分析初治与复治结核病患者的性别、年龄与职业对耐药与耐多药的影响，差异无统计学意义，进一步说明有治疗史是我县耐药结核病流行的主要原因。

不规则治疗是复治患者耐药的主要原因82例复治肺结核患者，有1次治疗史患者，耐多药率为，有2次以上治疗史患者，耐多药率为6250%，差异有统计学意义（χ2=，P

收入水平和医疗服务可及性影响耐药水平从家庭月收入来看，537例患者家庭平均月收入为1351元，耐多药患者为876元，药物敏感患者为1377元，其他耐药患者为1350元。从诊断延时来看，患者延时 （从症状出现到寻求诊断）平均143天，耐多药患者285天，药物敏感患者139天，其他耐药患者124天；医院延时（从寻求诊断到确诊）平均天，耐多药患者天，药物敏感患者天，其他耐药患者天。家庭收入低、医疗服务可及性差与诊断不及时可能是肺结核患者耐药的危险因素。

3讨论

耐药结核病是我国面临的最严峻的公共卫生问题之一，是今后结核病防治工作的重点和难点，是我国结核病防控成功与否的关键点。

从耐药产生的原因来看，复治患者耐药是由于不规范治疗引起结核菌基因突变而获得，为获得性耐药；初治患者耐药是受耐药结核菌感染引起，为初始耐药。获得性耐药的防控措施是加强患者规范治疗管理；初始耐药的防控措施是控制传染源，切断传播途径，避免易感人群感染。

从耐药率来看，复治患者高于初治患者，说明肺结核治疗管理规范性需要加强；从构成统计来看，初治患者总体耐药、单耐药和多耐药占比达70%以上，初治患者耐多药占比为（1/3以上），初治患者所占比例高于复治患者（只有耐多药患者的构成比例外），从另一个侧面反映了初治患者耐药的严重性，说明传染源的控制不理想，耐药菌的传播比较严重，如果不及时改变目前这种状况，耐药结核病的传播流行将更加严重。

耐多药患者虽然绝对数少，但由于治疗时间长，治疗费用昂贵，治疗效果不佳，很多患者难以坚持全程规律治疗，治愈率也仅有50%左右。我县肺结核患者90%以上来自农村，经济收入低，无论是治疗时间，还是治疗费用，大部分病人都难以承受，很难依靠个人能力顺利完成治疗。政府要制定更加切合农村实际的政策，使农民能够享受一站式的耐多药免费治疗管理政策。

同时，要加强政府承诺，并尽快制定针对耐多药的结核病患者治疗、关怀、旅行限制、隔离及其他必要措施在内的相关政策法规；加强基层结核病实验室建设，提高我国对耐药结核病的诊断能力，尤其是耐药结核病的快速诊断能力。

除了加强耐多药肺结核的防治之外，普通肺结核患者的防治政策也需要巩固和加强，规范结核病的诊断和治疗，防止因诊断治疗不规范而导致耐药肺结核的产生，加强患者的早期发现和隔离治疗，防止结核菌的传播；加强患者的规范治疗，杜绝耐药结核菌的产生；加强耐药肺结核的监测和治疗管理，防止单耐药、多耐药升级为耐多药。

参考文献

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[13]王忠东，张华强，薛白，等.青岛地区耐药结核病流行现状及危险因素分析[J].中国公共卫生，2015，31（9）：12221224.

广告调查报告范文 第5篇

调查时间：20xx年5月23日8：30分

调查地点：濮阳市国槐街

调查目的：在街上搜索错别字，问经理是故意写错字还是因为文化低写错字。

调查分析：别看国槐街热闹，错字也不少。

调查人：于思源何海天

刚进国槐街，谈笑声吆喝声便直冲我的耳朵闯来，大大小小的商店排列得整整齐齐。调查开始了，不一会儿，眼尖的我便在一个商店招牌上发现了一个错字——“唯衣”（唯一）“不用说，这家店一定是服装店。可是他们也不能为了生意红火而私自改我们的汉字文化呀！”我气愤地想。国槐街的错字果然很多，还没走几分钟，便又找到了错别字，在一座家属院门前，我们竟然找到了５个错别字，分别是：真复随时院。不是多一横，就是少一横，真是让人哭笑不得。

汉字是我国人民智慧的结晶，从古代，就有其他国的`使者来学习我们的汉字，可是现在，有些人却乱用汉字，破坏我国的文化，希望政府能够重视这个问题，更希望故意写错字的人和白字先生越来越少。

广告调查报告范文 第6篇

标题：

xx企业（产品、品牌）＋时间＋（广告名称）＋媒体＋广告效果调查报告 正文：

一、前言

1.广告活动背景：企业或品牌简介，产品与市场简况，等等。

2.广告简介：广告目标，广告投放的时间、载具，广告作品内容简介或截图，等等。

二、调查目标（或测评指标。下列指标供参考）

1.广告的到达率、记忆率，产品或品牌的知名度（识别率、记忆率），广告的接触频次，受众对广告信息的理解程度；

2.受众对广告标语、代言人等方面的记忆与评价，对整个广告作品的好感度；

3.广告对产品或品牌的知名度、认知度、忠诚度的提升效果，广告的促购度（对受众的`购买意愿与行为的影响）。

三、调查方法

问卷调查法，调查对象与样本设计，问卷设计说明，现场执行，注意事项，等等。

四、统计结果分析

建议按照问卷问题的顺序，一一统计列出，并分别作简要分析。

五、结论与建议

1.结论（包括调查发现的问题）

2.建议（对以后广告活动的建议）

附录：调查问卷一份

广告调查报告范文 第7篇

一、前言

1.广告活动背景：企业或品牌简介，产品与市场简况，等等。

2.广告简介：广告目标，广告投放的时间、载具，广告作品内容简介或截图，等等。

二、调查目标（或测评指标。下列指标供参考）

1.广告的到达率、记忆率，产品或品牌的知名度（识别率、记忆率），广告的接触频次，受众对广告信息的理解程度；

2.受众对广告标语、代言人等方面的记忆与评价，对整个广告作品的好感度；

3.广告对产品或品牌的知名度、认知度、忠诚度的提升效果，广告的促购度（对受众的购买意愿与行为的影响）。

三、调查方法

问卷调查法，调查对象与样本设计，问卷设计说明，现场执行，注意事项，等等。

四、统计结果分析

建议按照问卷问题的`顺序，一一统计列出，并分别作简要分析。

五、结论与建议

1.结论（包括调查发现的问题）

2.建议（对以后广告活动的建议）

广告调查报告范文 第8篇

随着时代的发展，广告在我们的生活中已经成为一个不可或缺的部分。作为企业，他们需要通过广告来打响他们产品和服务的知名度，以扩大销售，获取更大的市场份额。作为普通的消费者，我们需要从广告中得知各种有关产品和服务的信息，知道我们的消费行为。广告作为产品的载体，让消费者对产品有个大概的了解，促使他们做出购买消费行为的决策。广告对消费行为的影响是显而易见的，特别市现在各种各样的广告风行的年代，广告对消费者行为的影响更是深远的。

1、广告刺激消费

从影响消费行为的心理因素讲，消费者的需求动机是最为关键的一环，因为动机可以导致行为。但在现实生活中，消费者的需求动机并非都是十分明确的，往往是以潜在的方式存在着。此时如果广告迎合了消费者购买商品的潜在需求，唤起了消费者对商品的向往和追求，即通过大量的广告宣传，使消费者潜在的需求被激发或事实的需求被强化，这样就会导致消费者的购买行为。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购，指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最基本的功能。广告还有一项重要的功能，就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而激发消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。

2、广告传授知识

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的'有关科技、生活、文化方面的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简要地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。许多广告都或多或少地带有知识性内容的传授。对众多的广告进行研究，消费者还可以知道现在市场上大概有些什么新商品，哪类商品有些什么品牌，各个品牌有什么特点以及这些产品的用途。这样的潜移默化能够使消费者不断开阔思维视野，知晓大千世界，增加了许多新的生活知识，从而不致使自己陷入孤陋寡闻的窘境。

3、广告引导消费资金合理投向

在国民经济发展水平提高之后，必须适当地提倡消费，这样一方面可以促进社会生产力的发展，另一方面可以加快货币回笼，进行扩大再生产。如果在人民的收入普遍提高之后，广大消费者不进行适度消费，而只是把个人所得存起来，就会导致社会

购买力的下降，造成货币回笼的困难，同时，也延缓了生产—消费的循环，给社会再生产造成障碍，影响经济的更好、更快发展。在去年的全球性金融危机中，我国之所以能率先走出困境，这与国家及时制定各种优惠政策，采取各种有效手段，鼓励消费，扩大内需的成功是分不开的。在这一阶段，广告通过合理的手段，适当地刺激消费，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活跃社会经济。在经济发展的问题上，大众手上有多少社会游资也是一个应该重视的问题。虽然落实到具体的个人，只是小额的游资，但滴水成河，集中起来可以产生相当惊人的威力。资本主义国家的证券市场和房地产业中所产生的毁灭性的风潮，多为社会游资所为，上个世纪80年代末发生在我国的抢购风潮，就是游资造成的。然而，如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。

4、广告丰富消费者的生活

任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。广告还可以为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防晒霜、电磁炉、保暖服、速冻食品、节能灯等，并告诉人们，如何利用这些商品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合自己生活的日用消费品和耐用消费品。

广告调查报告范文 第9篇

一、问题的提出：

二、展开调查：

我决定先查小广告的大概数量，再去街上观察小广告张贴的位置。

因为那些不良人为了节约发传单的世间，把这些广告贴在墙上等其他很多地方。其实虽然这样很节约世间但也很污染环境。现在开店铺的人越来越多，小关高应该没有多少地方能贴吧！可正好相反，随着开店的人越来越多，就有越多的人贴小广告。他们越来越想把自己的“公司”告诉大家。

三、结论：

电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的.大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”

面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。

广告调查报告范文 第10篇

一、调查目的

现代的街头广告和电视广告中的错别字满天飞，影响许多人跟着写错别字，给我们小学生也带来了不良的影响，为了解广告错别字的使用程度和人们对错别字的态度，特作此调查报告。

二、调查对象和方法

留意街头广告和电视广告，把其中错别字记录下来，并在街头询问叔叔阿姨对错别字的看法。

三、调查结果

通过调查，我发现错别字的使用频率很高，其中街头广告中的错别字很多，我把它们记录在下面：饭店门口：“抄”饭；修车店门口：补“胎”“冲”气；零售店门口：“另“售；快餐店门口：大排”挡”；农贸市场标牌：“番”茄、豆“付”；停车场收费处：“仃”车收费等等。电视广告中故意写错的字那就更多了，我也把它们记录了下来：药品广告：“咳”不容缓；眼镜广告：一“明”惊人；空调广告：终生无“汉”；某房地产公司广告：万“室”俱备；某钢琴广告：“琴”有独钟，一见钟“琴”；涂料广告：好色之“涂”等。通过询问，80%的人反对使用错别字，特别是街头错别字，他们担心这会影响下一代学习；只有20%的人表示无所谓，只要看懂就行。

四、结论

汉字是我们祖先的伟大发明，是我们祖国的'优秀文化，不能让错别字降低了我们的文化品位，影响了我们的正确使用。

广告调查报告范文 第11篇

一、调查流程摘要

2、实地考察8家公司的业务能力和规模。

3、听取这些广告设计公司对我公司画册及展厅的分析及建议。

4、二人讨论、分析并形成文字报告。

二、调查情况及分析

为了了解上海广告设计公司的业务范围和水平以及优势、劣势，在5月6日至5月10日分别对正邦品牌顾问服务集团、索图广告有限公司、形家展览展示工程(上海)有限公司、上海华康广告有限公司、东道品牌管理咨询有限公司、领维品牌设计公司、米珂中国品牌设计公司、飞来飞去多媒体创意有限公司这8家广告公司进行了考察。本次调查情况如下：

这8家广告公司大致可以分为三个类型：

1、小型广告公司(索图、华康、领维)

这三家广告公司共同特点在于：

公司规模小;公司员工均不满10人;基本没有服务过大型企业的经验;制作画册价格在1万-2万之间;设计画册案例多以排版、拼凑为主，并无太多出彩设计案例。

各自特点：

索图：报价相对较低，400-500一页。

华康：服务对象基本上为医疗性质的单位和企业，设计案例多为药品

单页产品广告，适合市场部门宣传，个别案例颇具创意。

领维：提倡简洁及画面冲击力，作品落地速度相对较快。

考察建议：在和他们沟通的时候，都是直接和设计师沟通，没有相关的品牌顾问团队参与，如果在以后的合作中，将会面临设计表达不清晰的情况，在预算紧张的情况下，可以选择这几家公司。

2、中型广告公司及专业展厅设计公司(米珂中国、形家展览、飞来飞去多媒体)

这三家广告公司共同特点在于：

公司规模及业务水平相对适中;公司员工在100人左右;各自均有各自的强项;设计案例相对颇具创意;服务过一些大型企业。

各自特点:

米珂中国：综合性广告公司，展厅、画册、视频均可以制作;公司老板做动画设计出身，视频动画设计方向相对专业;代表案例为宝钢画册、山东临工企业视频、会议策划、“炮炮兵”QQ表情、游戏系列。他们为表达合作诚意，愿意半个月后提交画册的'大概设计方案和展厅的修改方案，可以参加比稿、招标。

形家展览：专业展厅设计公司，展览空间只做展厅;成功案例有上海车展、4S店、苏宁集团居多，比较有见识。公司的副总想这周派人到公司实地考察再做方案给我们，准备给我们设计一个整个展厅推翻重做和局部整改两个方案，可以参加比稿、招标。

飞来飞去：专业多媒体展厅制作公司;集设计、技术研发、制作为一体的制作公司;老板是德国艺术家，设计创意理念独特、偏艺术性，公司项目经理暂时还未回话是否要接项目，他们的操作模式是先签订合同，再开始设计，我们沟通的结果是项目经理先去和老板沟通，是否先免费给我们一个设计的草图，暂时没有回话。

考察建议：公司展厅制作及内容创意修改推荐考虑形家展览展示工程有限公司，如果在两家公司报价相似的情况下建议首选飞来飞去创意有限公司。

3、大型品牌设计公司(正邦、东道)

这两家公司的相同点在于：

属于国内一流综合性大型广告公司，公司从业时间长，能够从品牌和企业文化高度为客户服务;操作流程规范科学、案例设计富有创意，设计思路清晰，过稿率颇高，同时设计费用相对昂贵。

各自特点：

东道：宣传片制作水平较高(老虎粉末案例40万);画册报价12万;

目前正在制作连云港太阳雨集团公司SI，豪森VI。

正邦：公司业务多元化(含画册设计、视频制作、展厅、商标命名等)

公司员工工作态度认真、给我们展示了新近中标的苏酒集团画册设计方案，从调研、定位到出图的全部过程，操作流程清晰，有各方面知识构成的项目团队，画册由总部报价20万左右(正邦和东道的收费里，都含有前期的调研和策略费，和设计费是分开收取的，不同于其他公司只收取设计费);目前正在操作连云港徐圩新区CIS设计方案。考察建议：对于正邦的考察我们前后去进行过两次深入的沟通，这家公司设计比较有高度和前瞻性。如果在预算允许的条件下，建议首选正邦，他们在画册的提案前部分，将会对我公司企业品牌形象的梳理和定位有一个清晰的表达，然后再转化为视觉语言，不同于小型设计公司。正邦商标命名方面的长项，我们也主动让他们展示了一下，如果有机会，可以向他们咨询一些商标命名方面的业务。如果将展厅和画册的设计都要交给一家公司，正邦是首选。

如果预算相对紧缩，我们可以考虑东道品牌管理咨询有限公司，我们在其上海分公司的考察的结果是东道各方面要比正邦稍逊一些，但比起其他几家综合性的广告公司来说在各个方面还是具备着明显的优势。

三、调查总结

广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等，具有广阔的发展前景。由于广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。

广告调查报告范文 第12篇

一、户外广告的类型

在户外广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。一般凡是在户外野外能看得到的广告都可以被称之为户外广告。

二、户外广告的优缺点

优点：

（1）户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广。据资料显示每拍一次电视广告的费用是做一次户外广告费用的两倍，特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告，既醒目又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外，穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都看到。这就是户外广告魅力效应。

（2）户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长，因为它经济。如一个户外灯箱广告位，一般商家和广告公司都是签做一年或两年的时间。只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的。

而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家的店门口和领域范围内做，所以时间更是永久性的（如：武商量贩的墙体广告）。然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间。时间做长了，商家根本无法回收太大利润。不仅没多少效应，而且有时还会引起观众的反感和排斥（如：我们平时在生活中看电视最讨厌广告）。并且，在现在这个高速发展的信息时代有多少人愿意整天呆在家里看电视呢？所以说户外广告的宣传力度大。

（3）户外广告可以不断期的维修和护理，还可以更换改装等。户外广告还可以以_小本大量_来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告。做到_条条大道都有您_的'宣传效应。更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹灯）。与此同时户外广告的三面翻广告牌已得到发展。随著科技的进展，三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，还更容易操控，更可靠，更容易保养。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大（如：步行街入口两边大楼的三面翻广告牌）。

缺点：

（1）户外广告最多的缺点是没能及时的更换信息。这样就使户外广告不能及时的展现出自己最新的信息。

（2）容易遭受损坏，使用的期限有限，信息的容量相对有限。

三、户外广告的位置

户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，

快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制比较相比电视机要少，取得成功的关键就是人流量多的地方，在相对人流量中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又与户外广告所处的位置息息相关，只有在适合多的的方放置适合的户外广告，从而针对自己的目标消费群体（如：广告放在人们经常去的地方、有购物需要的地方、能随时看到的地方。有良好的视觉效果的地方）。

四、户外广告的影响

1）车体广告:一个城市的公交系统的发达程度决定啦这个城市是否能顺畅的运行，而在公交系统中只有公共汽车的情况下，他每天汇聚的人流量是无法比拟的，有利于渗透各阶层的人们。

2）大型广告牌：有利于树立企业的形象，并确立在同类产品中的领导地位，有利于加强人们对品牌的认知度。

3）人行道灯箱：广告信息覆盖面广，既醒目又刺眼，还能够美化环境。

广告调查报告范文 第13篇

据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的XX年中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计万元，较XX年减少了，基本上打了个平手。

品牌数量之多无可比拟

在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了XX年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在XX年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX年有较大幅度的下降：曾位居XX年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花XX年下降了，小鸭下降了，博世下降了，澳柯玛下降了，华帝下降了，科龙下降了……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特XX年的平面广告投放费用仅为万元，而到XX年则骤升到万元，升幅高达，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。

XX年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌XX年平面广告投放费用总计万元，约占全行业平面广告投放总费用的，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，XX年的平面广告投放费用是万元，XX年升至万元，增幅达广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。

在XX年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。

热水器打广告重点在北方

广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在XX年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。

在XX年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用万元，发布广告57次，平均含金量为万元/次。国内热水器品牌创尔特XX年的平面广告投放费用为万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为万元/次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。

从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的'。从平面广告投放的省份上看，XX年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达万元。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中。

XX年热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为万元。而令人欣喜的是XX年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由XX年的万元提高到XX年的万元，增长了，增幅之大令人刮目。北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求，是一个充满广阔发展前景的市场。

广告调查报告范文 第14篇

一、调查目的：

二、调查内容：

了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况：

2、对校园文学、校园BBS的兴趣。

三、调查方法：

四、抽样方案

1、抽样单位：苏州大学本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。

2、样本规模：300人，其中男生180人左右，女生120人。

3、抽样方法：分层随机抽样，按照性别、专业、年级等层次抽取样本。

抽样方法示意图：

五、联系方式：面访

在三个校区发放问卷，回答后，回收。

六、调查经费预算（具体金额略）：

估价单

单价（元）

金额（元）

问卷印刷费

交通费

访员费

误餐费

录入费

礼品费

调查报告费

服务费

七、时间安排（具体时间略）

1、调查时间：

2、座谈时间：

3、分析调查时间（记录入）：

4、撰写报告：

广告调查报告范文 第15篇

一.、宣传方案设计与组织实施

1.宣传方案

对营销方案的内容进行宣传，耐心对商户讲解相关内容，并承诺向城区内所有商户/中、高消费人群/《晚报》,《日报》夹报投送。

2.组织实施策略

组织人员利用业余时间，对所划分区域内的所有商户逐一进行宣传，并逐户进行客户资料登记。

3.调查对象及内容

调查对象：泰山路两侧，长江路，天山南路所有商户。

调查内容：通过对所划分范围内的商户进行逐一走访，宣传《九鼎传媒dm》单，并了解客户需求、dm广告的影响力及优劣，借此提高dm广告在德阳广告市场的地位和信誉。

二、市场需求分析

1.市场背景

据相关数据显示，-，我国报纸广告经营额为亿元，比上年增加了亿元,增长，增幅比上年上升了个百分点，报纸广告经营总额占广告经营单位总额的。这表明，虽然报纸广告近来受到其他媒体广告的冲击，但是报纸媒体在不仅没有经历冬天，反而焕发新的生机。分析原因，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到明显提升。

可见，根据报纸广告业的发展现状，对滨州报纸广告市场进行详细的调查分析，不断调整邮政广告的经营策略，提高邮政广告效益，是非常必要的。

经过半个月的走访，我们发现，商户普遍反映此次《九鼎传媒dm》单不论在发行数量、发行期数上、以及价格上，都不具有优势。而且，邮政广告在滨州市广告市场的地位与信誉并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承诺。

2.营销目标

通过对所划区域的商户进行走访，把握市场动态，了解客户需求及读者群状况、对邮政广告进行定位、建立品牌形象、，针对出现的新问题，调整邮政广告的经营策略，以适应不断变化的广告市场，增加dm广告收入。

三、详细调查分析

1.客户具体需求

许多商户需要在滨州周边的县里发行广告。

商户普遍反映价格太贵。

许多商户需要长期发行广告，只有一期的广告不适合他们。

绝大部分商户需要自己做广告的`期刊在客户订阅的《晚报》、《电视报》等发行量较大、较受欢迎的报刊中及各大报刊亭热销的报刊中夹报。

部分服务行业的商户，如旅行社，需做专刊，不愿与其他同行业广告同期刊登。原因是五一期间竞争相对激烈，而在同一期广告中出现同行业的竞争对手，在顾客相对比较之后则会影响广告的效力以及商户的效益。

婚纱摄影等类型的商户需要提前搞活动，五一期间，促销活动已经搞完了，所以他们建议广告期刊提前发行。

广告地位

由于其他单位之前办理此类业务时，投放效果不是很好，部分商户不相信我方承诺，问及：“不夹报怎么办？”“为什么从来没有收到过《九鼎传媒dm》单广告？”等问题。

有家商户反映自己订制的打开有礼dm广告，发放了几千份，最终却只有一个接受响应的客人。由此，可以看出dm广告的效果并不是很好，导致此类商户不愿再次与我们合作。

一些商户反映本期广告仅发行一期影响力度较小，而且相比其他同类广告价格较高。例如：《都市生活广告中》，10元/期（1/4名片大小），一周二期；《都市瞭望广告》的封面才5000元，每期发行10万册，稍加点儿钱还可加期，每周一、三、五3期；还有的报纸封面全版4000元，若中页有空版还免费送版面。

由以上商户的反映可知，dm广告在德阳市广告市场中的信誉和地位不是很高。而《九鼎传媒dm》广告在价格、期数、发行数上也没有太大优势。

3.其他意见

许多商户是直营店，是由厂家统一做广告的，应由专业广告营销人员与厂家联系。

部分商户声称主管不在，留下相关资料后没有回应，我认为商户很可能是借此回避，事实是不太愿意与我方合作。

一些较大规模商户，在没有一定人际关系的基础上，我们以小职员的身份走访无法与其主要负责领导进行面谈及协商。

4.市场调查结果

经过半个多月的努力，我们大约完成商户走访共计181家。其中，约10%左右的商户有意向做广告，暂时持观望态度，看看本期效果再说，90%的商户暂时没有意向。最终，只确定4份广告，共计1100元，

5.优势

利用假日经济效应：通常消费者对家电，商业流通、旅游餐饮、通讯、房地产等行业的产品或服务的购买频次并不高，大多在节假日进行一次性、集中性消费，所以这些行业的广告投放在节假日前后会出现大起大落的现象；而日常用品行业的产品对消费者来说购买频次相对较高和稳定，因此在广告投放上的波动幅度也就不像其他5个行业那样明显。

发行数量相对不少：虽然很多报纸广告的发行量远远大于3万册，但投放方式远远没有dm广告的途径广，而且某些报纸广告的发行量只有几千份，相比之下dm广告还是有一定优势的。

四、建议措施

1.加大发行量及投放力度

2.降低价格

3.增加发行期数

4.假日版发行的时间要再提前一些

5.对读者群进行定位

如今各种报纸的发行量和广告收入成正比的关系早已被打破，发行量大小已不再是广告商户选择刊登报纸广告的决定性因素。报业广告市场竞争更多依靠报纸的到达率、阅读率及读者构成，而这也是时下广告客户选择哪一家报纸投放广告非常看重的一点。广告商户并不完全看重某种报纸的发行量，而更在乎报纸的读者群是否与自己的产品目标消费者相吻合，吻合比例的高低是广告商户最终决定与之合作的重要参考依据。在有了明确的目标读者群的同时，报纸仍需针对自身拥有的读者群状况，通过挖掘、培养对报纸读者群感兴趣的不同行业的广告市场来不断巩固自身的市场竞争地位。

6.实施差异化分类广告策略

所谓分类广告的内容差异化，是指报纸在经营分类广告时，应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如：某城市，分类广告占其广告刊登版面12%的《日报》，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的，成为该城市刊登该类广告最多的机关报。而《晚报》则明确提出了“找工作，看晚报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一方面在同质化市场中加强自身的差异性，以此向广告商传达本报经营这类广告的优势的信息，积极抓住市场机会；另一方面也可以满足读者的各种层次的需要，培养读者的阅读习惯。

7.其他建议

对于一些较大规模的商户在今后的类似活动中，是否可以由市局方面组织相对专业的队伍进行系统的走访。最少应当能够争取与商家的相关领导进行面谈，以提高广告的成功率。

就一些商户对邮政广告承诺缺乏信任的问题，希望上级有关部门能有相应措施提高信誉，减少商家顾虑。

由于参与本次走访活动的是代表整个邮局的所有的营业员。因此，希望此次广告的制作一定要精益求精。因为，此次广告的效果，不只是会影响到此次广告的效益，还会影响到邮政广告，乃至整个邮政局的信誉。如果本次活动没有达到预期承诺的效果，我们便是自己砸了自己的招牌，不只在广告方面，很多商户会不再相信我们，就连邮政的信誉也会受到影响。（部分做广告的商户抱着试试看的态度，表明如果此期效果不好，以后便不信任邮政广告。还有些还未做广告的商户则抱以观望的态度，他们表明，只要效果好，他们下期就会做。）

五、附言

1.做成广告心得：

与商户熟识，商户出于对自己的信任，因而顺利签约。

商户正有意向做广告，从而顺利达成协议。

新开业、效益不是很理想的和刚刚改变经营项目的商户，希望通过广告的影响力扩大知名度，增加效益，也同意做广告。

经多次走访与洽谈，有些商户被说动，打算做一期试试，但他们表示如果这次广告的效果比较明显，以后还会合作，反之，则不愿意与我们合作了。

开始决定签约，但最终放弃广告业务原因：

价格问题

宣传人员不够专业，商户对我们的信任度达不到

只发行一期，无法满足商户需求

2.几点说明：

本报告仅代表我个人观点。

本报告还有很多的不足，望指教更正。

报告提交人：子龙

12月13日星期一

广告调查报告范文 第16篇

网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚

(不包含技术、制作等其他收入)

诠释广告(好耶)14000

华扬联众+传立14000

电通广告10000

博圣云峰-鸿业盛达8000

盛世长城6000

世纪华美5000

创世奇迹4200

科思世通4000

腾信广告3500

灵智大洋2400

麦肯光明20xx

泉州前线文化1200

精信广告1000

阳光加信600

传统广告主资源“储备”雄厚

广告调查报告范文 第17篇

据记者调查，除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、led显示屏外，其余大部分高校的校园广告只是零敲碎打，不成规模。但是，骆深渠和同学调查后发现，“郑州有大中专院校40多所，保守估计，校园广告每年的总容量在200万元以上”。“我们想成立一家_绿色风_高校传媒有限公司，专做校园广告。”骆深渠说，他的创业项目已得到学院的认可，并已报给了校领导，公司正准备注册，目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。

特色绿色广告“干掉”垃圾广告

“我们为公司起名_绿色风_，就是想突出校园广告的公益性特色。”骆深渠说，他们的设计项目中除了品牌广告位，还有带有公益宣传语的广告栏。比如，在食堂广告里可打上“珍惜粮食、杜绝浪费”等公益宣传语，以和校园文化相融合。

疑问校园广告应该如何监管疑问

一：商业广告该不该走进“象牙塔”?

“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据郑州某高校宣传部负责人介绍，郑州各高校对此都持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的`宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。“现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持_真空_。”郑州航院市场营销教研室主任王霖说，即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。

建议：郑州大学公共管理学院蒋美华副教授说，校园广告“宜疏不宜堵”，要想管好这道“闸”，学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证校园的学习环境。疑问

二：利润应该如何分成?

“我们想让学校免去我们的买断费，我们会把一年利润的三成分给学校。”骆深渠说，他们正和学校洽谈具体的合作方式。

在创业计划书中，骆深渠对广告位进行了“明码标价”：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元……照此规划，仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元，制作费等成本却只有6000多元，学校一年可获利3万余元，公司可获利7万余元。

建议：王霖说，除了分成，学校还可以和广告公司以多种形式展开合作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性支付校园广告的买断费用，在校园里投放广告，还可以由广告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同使用。疑问

三：校园广告能否“门当户对”?

“酒类、性用品及其他的非法广告，我们坚决不涉及。”骆深渠说，校园广告需要讲究“门当户对”，主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。

建议：王霖说，学校也将对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。

广告调查报告范文 第18篇

从我家楼下走到楼上，放眼望去，墙壁上尽是小广告。什么冲厕所，通下水道，开锁……尤其是_的最多。这次居委会举办清除小广告活动，街上的白瓷砖上，广告足足叠成二十多张，带的铲刀没有用，用手撕也撕不下来。小广告如此破坏市容，有什么办法控制并消灭它们？为此，我做了调查。

二。调查过程

我决定从我家楼上的阳台往下走，到我家楼低为止，边走边用“正”字记录小广告的个数。可是刚刚迈出家门，这一层的广告就数得我眼花缭乱。没办法，只能估计，从阳台出来，我们这一层有铁拉门防护，广告比较少，有43张。六层，真是广告无处不有，连我们的灭火器上都不放过，衬着这个红色，用白粉笔写的“_”。有的借着白墙，用大白云沾着墨汁落笔一个“_”，真是体现了我国的“墨笔文化”的传统！这一层共有79张广告。五层有个电信局设的电箱，箱顶贴着天花板，箱子大概有40厘米高的样子，这些人想自己的广告居高临下竟然把“开锁”还有一串手机号写在了箱子上，真是挖空心思啊！这层共有75张广告。第四层的走廊上有一块装修完没拿走的木板，它也没逃过写小广告的人们。无意中抬头一看，天！，楼梯的天花板上也长上了红红的“青春痘”：“_”。第四层有83张广告。第三层有85张广告。第二层……这个广告好大！足有20厘米高，30厘米长，显然是喷上去的，这一层有87张广告。第一层的情况也不容乐观，居委会人员专门拿了刷子把它刷白，一块一块的，像给墙壁贴了很多创可贴，信箱上本来是贴着订阅的报刊名，统统被五六张“开锁”覆盖。这里加上被涂掉的共有90张。我制作了一张调查表格：

1.你是怎么看待“牛皮癣”的？A.不理它B.能撕的撕掉 C.挺好的

2.如果有人在贴小广告你看到了，你会干什么？A.随他便B.制止他

C.抓住并送到派出所

3.如果有人在清理小广告，你看到了，你又很闲，你会干什么？A.心里佩服 B.送句表扬C.帮他一起清理

经过统计，发出20份表格，收回19份表格。第一个问题A选项有13个人选，占第一题选项的68%，B选项有6个人选，占第一题选项的32%，C选项没有人选。第二个问题A选项有7个人选，占第二题选项的37%，B选项也有7个人选，37%，C选项有5个人选，占第二题选项的26%。第三题A选项有9人选，占47%，B选项没有人选，C选项有9人选，占47% 。

广告调查报告范文 第19篇

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如：《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。

（二）目录

如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

（三）概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的.全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

（六）附件

附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场的内容

市场的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策

广告调查报告范文 第20篇

一、调查目的：

为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。

二、调查后所要解决的问题：

1、做这个调查研究是否值得？

2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？

3、怎样作进一步的研究？

三、国内广告展会现状规模收入：

现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。

（一）第__届国际广告技术设备展览会。

2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、

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